本文摘要：记者 陆肖肖 北京报导 2020年上半年完结，家居企业转入半年报集中于公布期，从目前来看，行业大部分企业的净利润面对大幅度下降，有的降幅甚至超过了七成以上。 从行业走势来看，今年一季度不受疫情影响，企业净利润降幅较小，二季度生产完全恢复以来，企业业绩现转好态势，但总体来看，上半年市场展现出仍不容乐观。 另外，上半年在疫情之下，无论是家具大卖场、建材市场、亦或小型连锁家居商超，行业整体皆受到有所不同程度的冲击，消费场景向线上线下一体化移往，家居企业的线上化步伐减缓。

记者 陆肖肖 北京报导　　2020年上半年完结，家居企业转入半年报集中于公布期，从目前来看，行业大部分企业的净利润面对大幅度下降，有的降幅甚至超过了七成以上。　　从行业走势来看，今年一季度不受疫情影响，企业净利润降幅较小，二季度生产完全恢复以来，企业业绩现转好态势，但总体来看，上半年市场展现出仍不容乐观。　　另外，上半年在疫情之下，无论是家具大卖场、建材市场、亦或小型连锁家居商超，行业整体皆受到有所不同程度的冲击，消费场景向线上线下一体化移往，家居企业的线上化步伐减缓。　　家居企业净利大不受影响　　竟然之家公布的业绩预告片表明，1-6月归属于上市公司股东的净利润预计为4亿元-4.3亿元，较上年同期上升55.14% -58.27%。

　　至于净利上升的原因，竟然之家回应，今年新冠疫情对公司所处的百货、家居行业影响较小。根据不受疫情影响程度等具体情况，对商户采行免租、土改和部分急交租金等扶植措施，直接影响公司上半年营业收入和利润。

5月份以后，市场销售早已开始回落，商户信心完全恢复，商场出租率回落，经营逐步向好。　　志邦家居的净利下降也更为显著，2020年半年度报告内公司构建营业总收入12.24亿元，同比上年同期快速增长6.57%，构建归属于上市公司股东的净利润0.51亿元，同比上年上升53.99%。　　业绩大幅度下降的原因，志邦家居说明，业务一定程度上受疫情的影响，公司给与加盟商各种补贴，提高加盟商竞争力，相聚疫情考验。随着疫情的逐步平稳，停工复产，公司整体经营务实发展。

　　喜临门公布的半年度报告表明，公司上半年营业收入19.76亿元，同比上升3.23%，归属于上市公司股东的净利润0.42亿元，同比增加72.25%，经营活动产生的现金流量净额改以胜，上半年为-1.95亿元，同比增加193.49%。　　兔宝宝的业绩也难言悲观，其业绩预告片表明，上半年归属于上市公司股东的净利润预计为0.4-0.5亿元，比上年同期下降68.25%-60.31%。兔宝宝回应，受新冠肺炎疫情影响，公司及公司上下游企业停工延后，造成公司上半年营业收入同比下降大约14%。

　　但也有企业在市场竞争环境中保持了于是以快速增长。蒙娜丽莎上半年预计盈利约2.08亿元–2.31亿元，比上年同期快速增长26%-40%，主要是由于在作好疫情防控同时减缓停工复产，生产能力以求较慢完全恢复。　　行业衰退态势显著　　受新冠肺炎疫情的影响，2020 年上半年国内主要经济指标显著下降，家具行业同比大幅度上升。

随着国内疫情较慢可控，二季度主要指标完全恢复快速增长，经济运行急剧衰退，家具消费热情渐渐转好，环比数据逐月恶化。但综合上半年的数据来看，家具类零售额还是具有显著的下降。　　来自国家统计局的数据表明，从家具类零售情况来看，2020年6月全国家具类零售额约159亿元，同比去年下降了1.4%。

1-6月份，全国家具类零售额为657亿元，与去年同期相比上升了14.1%。　　上海易居房地产研究院总监贤迈进在拒绝接受《华夏时报》记者专访时回应，今年家居行业面对市场压力有很多原因，疫情期间商业零售等都衰退了，家居行业的市场需求、整个供应链都会受到冲击。　　对于今年下半年家居市场的展现出，上海中原地产市场分析师卢文曦告诉他《华夏时报》记者，这个行业应当是有机会的，家居归属于房地产的下游产业，楼市恶化了，家居行业应当也会劣。

　　广发证券的研报分析，2020年不受疫情影响，自定义家居行业的线下服务中止，上市自定义企业营收皆大幅度下降，而后随着疫情的渐渐减轻，全国渐渐无法访问的背景下，自定义家居线下服务渐渐完全恢复，并且前期累积的市场需求逐步获释。家居消费具备显著的淡旺季，下半年旺季属性显著，营收占到比明显低于上半年。随着之后转好，家居未来或将步入倒数四个季度的景气度提高，营收增长速度未来将会弃季加快。

　　营销布局线上化减缓　　疫情冲击下，无论是家具大卖场、建材市场、亦或小型连锁家居商超，行业整体皆受到有所不同程度的冲击。家居卖场流量迁入背景下，消费场景于是以不可逆地向线上线下一体化移往。

行业营销模式较慢创意，直播卖货模式沦为家居市场新的热点。疫情影响的消费热情在“618”集中于获释，各大电商平台皆自创历史纪录。

　　各大家居于企业也展开了线上销路的扩展和增强。喜临门回应，公司积极开展营销模式创意，提升流量运营效率，提高成交价转化率，的组织线上销售技巧培训，发动全体营销团队及加盟商导购团队，打造出内部网白，定期直播，积极开展公司全员营销活动。

一方面通过与薇娅等天猫、响音KOL合作引领店铺成交价，另一方面打开店铺私域流量直播减少流量，线上销售较慢提高。　　广发证券的研报表明，消费者流量挤满形式发生变化，线上线下一体化消费场景正在构成，家居市场线上格局较线下更加明晰，品牌优势显著。从阿里系由全网家居销售额结构产于可以显现出，沙发、床垫、整体橱柜、全屋自定义几大主流家居市场线上格局皆较清晰，沙发、床垫市场格局更为集中，但头部品牌市占率比较占优。

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